Владельцы "Ливерпуля" Том Хикс и Джордж Джилетт считают, что сотрудничество с титульным спонсором команды компанией Carlsberg не полностью отражает значимость бренда мерсисайдского клуба на мировом рынке. Согласно условиям контракта, "Ливерпуль" получает ₤ 7,2 в год за размещение рекламы пива на игровой форме. Руководство клуба хочет увеличить сумму поступлений от титульного спонсорства. В настоящее время стороны ведут переговоры о пересмотре условий соглашения, которое истекает через год. Как сообщает The Times, если до конца июля этого года взаимопонимание не будет достигнуто, то "Ливерпуль" займётся поисками новых партнёров.