Разбираемся, «Ливерпуль» или «Манчестер Юнайтед» — кто сегодня главный футбольный бренд Англии

У «Ливерпуля» и «Манчестер Юнайтед» теперь снова по 20 чемпионских титулов. Мерсисайдцы вдвое чаще выигрывали главный еврокубок, больше зарабатывают по последней опубликованной отчётности и опережают соперника по оценке стоимости самого бренда. «Юнайтед», однако, сохраняет значительно более широкую аудиторию, немного более высокий индекс силы бренда и даже после провальных сезонов получает больше коммерческих и матчевых доходов.

Поэтому ответ зависит не от клубных симпатий, а от значения слова «бренд».

Если речь о текущей эффективности футбольного бизнеса, сегодня впереди «Ливерпуль». Если о накопленной мировой узнаваемости, масштабе аудитории и способности продавать своё имя независимо от результатов команды, главным английским футбольным брендом пока остаётся «Манчестер Юнайтед».

Это не попытка объявить ничью. В наиболее «брендовых» показателях — международном охвате, силе восприятия и устойчивости коммерческих доходов — преимущество всё ещё у манкунианцев. Но оно уже не выглядит недосягаемым.

Что вообще означает «главный футбольный бренд»?

Бренд — не то же самое, что клуб, команда или место в таблице.

Команда может выиграть чемпионат, но уступать конкуренту по числу болельщиков в Азии и Америке. Клуб может стоить дороже из-за стадиона, коммерческих контрактов и будущих доходов, хотя его название как отдельный нематериальный актив будет оценено ниже. А огромная аудитория в соцсетях ещё не гарантирует максимальную годовую выручку.

Для сравнения нужны как минимум четыре группы показателей:

• глобальный охват и узнаваемость;
• сила и денежная стоимость бренда;
• способность превращать популярность в коммерческий доход;
• стоимость и выручка всего футбольного бизнеса.

Именно поэтому Forbes и Brand Finance могут поставить клубы в разном порядке, не противореча друг другу. Forbes оценивает весь клуб как предприятие, а Brand Finance — экономическую ценность названия, символики и связанных с ними ассоциаций.

Что говорят основные цифры?

У таблицы есть важная оговорка: это не семь независимых голосов, которым можно просто присвоить по одному баллу. Часть показателей влияет на другие, отчётные периоды немного различаются, а методики оценки не совпадают. Но вместе они хорошо показывают характер противостояния: «Ливерпуль» уже догнал или обошёл соперника по текущей экономической отдаче, тогда как «Юнайтед» сохраняет преимущество по масштабу накопленного бренда.

Почему глобальная аудитория всё ещё говорит в пользу «Юнайтед»?

По исследованию CIES Football Observatory, в мае 2026 года у «Манчестер Юнайтед» было 238,6 млн подписчиков в Facebook, Instagram, TikTok, X и YouTube. У «Ливерпуля» — 179,2 млн. Манкунианцы занимали третье место в мире после «Реала» и «Барселоны», а мерсисайдцы — шестое.

Разница составляет 59,4 млн подписок: совокупная цифровая аудитория «Юнайтед» примерно на треть больше. Это не число уникальных болельщиков — один человек может быть подписан на клуб сразу на нескольких платформах, — но для одинаковой методики сравнения разрыв всё равно показателен.

Brand Finance пришла к тому же выводу другим способом: в её международном исследовании именно «Манчестер Юнайтед» оказался самым популярным зарубежным клубом среди опрошенных болельщиков.

Это наследие не одного удачного сезона, а нескольких десятилетий. Команда сэра Алекса Фергюсона доминировала в Англии как раз тогда, когда Премьер-лига превращалась в самый популярный национальный чемпионат мира. Дэвид Бекхэм, Райан Гиггз, Уэйн Руни и Криштиану Роналду стали глобальными лицами клуба, а коммерческая структура «Юнайтед» раньше большинства конкурентов начала системно работать с зарубежной аудиторией.

«Ливерпуль» обладал огромным международным именем ещё со времён европейских побед 1970-х и 1980-х, но его 30-летняя пауза без чемпионства пришлась на период стремительного глобального роста Премьер-лиги. Команда Юргена Клоппа вернула клуб на вершину, однако несколько успешных лет не могут мгновенно стереть преимущество, накапливавшееся целую эпоху.

При этом динамика уже в пользу мерсисайдцев. В том же рейтинге CIES аудитория «Ливерпуля» за год выросла на 7,5%, а «Юнайтед» — на 2,1%. Линейно переносить эти темпы в будущее нельзя, но направление понятно: отрыв сокращается.

Как «Юнайтед» может оставаться главным брендом после стольких неудачных сезонов?

Самый убедительный ответ дают не лайки, а коммерческие доходы.

В сезоне-2024/25 «Манчестер Юнайтед» занял 15-е место в Премьер-лиге, не играл в Лиге чемпионов и всё равно получил рекордные £333,3 млн коммерческой выручки. В эту категорию входят спонсорство, розничная торговля, продажа атрибутики и лицензирование продукции. Первый год соглашения с титульным партнёром Snapdragon помог увеличить показатель на 10%, следует из финансового отчёта клуба.

У выигравшего чемпионат и вернувшегося в Лигу чемпионов «Ливерпуля» коммерческая выручка составила £323 млн. То есть даже в один из худших спортивных сезонов своей современной истории «Юнайтед» заработал на коммерции примерно на £10 млн больше английского чемпиона.

Вот что в бизнесе называют устойчивостью бренда: результаты падают быстрее, чем интерес спонсоров, покупателей формы и глобальной аудитории.

Однако и здесь преимущество нельзя считать вечным. Отчёт «Ливерпуля» закончился 31 мая 2025 года и ещё не включал новое соглашение с adidas, вступившее в силу 1 августа 2025-го. Поэтому следующий финансовый цикл даст более точное представление о коммерческом потенциале мерсисайдцев после смены технического партнёра.

Почему тогда «Ливерпуль» зарабатывает больше в целом?

Потому что общая выручка зависит не только от размера бренда, но и от результатов на поле.

В чемпионском сезоне-2024/25 доход «Ливерпуля» достиг рекордных £703 млн. «Манчестер Юнайтед» получил £666,5 млн. В рейтинге Deloitte Football Money League 2026 мерсисайдцы впервые стали самым доходным английским клубом: пятое место в мире с €836,1 млн против восьмого места и €793,1 млн у «Юнайтед».

Главное различие возникло в медийных выплатах. «Ливерпуль» заработал £264 млн благодаря чемпионству и участию в Лиге чемпионов, тогда как вещательный доход «Юнайтед» составил £172,9 млн на фоне 15-го места и Лиги Европы.

У «Ливерпуля» выросли и другие источники дохода: первый полный сезон расширенной трибуны Anfield Road, партнёрства, розница и концерты на «Энфилде». Клуб закончил год с прибылью после налогообложения £8 млн. «Юнайтед» сообщил об убытке £33 млн.

Это серьёзное преимущество мерсисайдцев как действующего футбольного бизнеса. Но оно не доказывает автоматически, что их бренд уже крупнее. Значительная часть разницы была создана призовыми и теледеньгами, которые могут резко измениться вместе с результатами команды.

Сезон-2025/26 это сразу продемонстрировал: «Манчестер Юнайтед» финишировал третьим, а действующий чемпион «Ливерпуль» — пятым. Спортивная форма способна развернуться за год, тогда как глобальная привычка болеть за клуб меняется поколениями.

Почему Brand Finance всё же ставит бренд «Ливерпуля» выше?

В последнем выпущенном отчёте Football 50 — рейтинге за 2025 год — Brand Finance оценила бренд «Ливерпуля» примерно в €1,4 млрд, а «Манчестер Юнайтед» — в €1,2 млрд.

Компания использует метод освобождения от роялти: рассчитывает, сколько теоретически пришлось бы платить за право пользоваться брендом, прогнозирует связанные с ним будущие доходы и приводит их к текущей стоимости. Это не цена, за которую можно купить весь клуб.

Здесь «Ливерпулю» помогают современные спортивные успехи, участие в Лиге чемпионов, рост выручки и ожидания дальнейшей коммерческой экспансии.

Но в том же исследовании индекс силы бренда у «Юнайтед» оказался чуть выше: 93,2 балла против 92,8. Оба клуба получили высший рейтинг AAA+, а разница в четыре десятых балла практически минимальна.

Получается важный парадокс:

• бренд «Ливерпуля» оценён дороже как источник будущего экономического дохода;
• бренд «Манчестер Юнайтед» остаётся немного сильнее по совокупности восприятия, маркетинговых инвестиций и влияния на аудиторию.

Это не противоречие, а две стороны одной картины. «Ливерпуль» сегодня лучше использует восходящую траекторию, а «Юнайтед» всё ещё располагает более крупным запасом узнаваемости.

А какой клуб дороже целиком?

По оценке Forbes за май 2026 года «Манчестер Юнайтед» стоил $7,2 млрд и занимал третье место в мировом футболе. «Ливерпуль» оценивался в $6,2 млрд и шёл четвёртым.

Forbes считает стоимость всего предприятия с учётом капитала и чистого долга, будущей экономики клуба и рынка лиги. Поэтому эти цифры нельзя напрямую сопоставлять с €1,4 млрд или €1,2 млрд из рейтинга брендов.

Причём майская оценка «Ливерпуля» уже могла устареть. В августе 2026 года консорциум 1892 Holdings договорился купить около трети клуба более чем за £1,5 млрд. По данным Reuters, сделка подразумевает стоимость «Ливерпуля» свыше £5 млрд, или примерно $7 млрд.

Это не позволяет автоматически объявить мерсисайдцев дороже «Юнайтед»: оценки сделаны в разные даты и по разным методикам, а цена миноритарной доли может включать особые условия. Но свежая реальная сделка показывает, насколько быстро «Ливерпуль» сократил разрыв в глазах инвесторов.

Насколько важны трофеи и история?

Оба клуба выиграли чемпионат Англии по 20 раз. У «Ливерпуля» шесть побед в Кубке европейских чемпионов и Лиге чемпионов — вдвое больше, чем у «Юнайтед». Мерсисайдцы могут обоснованно называть себя самым успешным английским клубом в главном еврокубке.

Но бренд формируется не простым сложением кубков.

История создаёт легенду, а время побед определяет, сколько людей увидели её вживую. Европейское превосходство «Ливерпуля» 1970–1980-х обеспечило ему огромную международную базу. Доминирование «Юнайтед» в 1990–2000-х совпало с распространением спутникового телевидения, коммерческим взлётом Премьер-лиги и глобализацией спортивного маркетинга. Поэтому эпоха Фергюсона оказалась особенно мощным генератором новых болельщиков.

Современные победы «Ливерпуля» снова меняют баланс. Чемпионство 2024/25 стало уже вторым за пять лет, а победа в Лиге чемпионов 2019 года укрепила клуб на рынках, где молодая аудитория не застала прежние европейские династии. Но для окончательной смены лидера нужен не один пик, а продолжительный период превосходства на поле и в коммерции.

Значит, сегодня побеждает «Манчестер Юнайтед»?

Да — если требуется назвать один главный глобальный футбольный бренд Англии.

У «Юнайтед» заметно больше цифровая аудитория, первое место среди английских клубов по международному следованию в исследовании Brand Finance, чуть более высокий индекс силы бренда, более высокая коммерческая выручка и пока ещё более высокая оценка всего клуба по Forbes.

Особенно важен не сам размер этих цифр, а их устойчивость. «Юнайтед» сохранил коммерческое лидерство даже после 15-го места в Премьер-лиге. Это и есть главный признак накопленной силы бренда: он продолжает продавать себя, когда команда временно перестаёт продавать победы.

Но «Ливерпуль» сегодня сильнее как работающая футбольная модель. Он опережает соперника по общей выручке, выше оценён Brand Finance именно по стоимости бренда, быстрее наращивает цифровую аудиторию и получил свежую инвестиционную оценку примерно на уровне $7 млрд. Разрыв между клубами, который в начале эпохи Премьер-лиги казался огромным, превратился в спор о критериях и нескольких процентах.

Поэтому точная формулировка вердикта звучит так:

«Манчестер Юнайтед» всё ещё крупнейший футбольный бренд Англии, но «Ливерпуль» уже является более эффективным современным футбольным бизнесом и главным претендентом на смену лидера.

Что должно произойти, чтобы «Ливерпуль» окончательно вышел вперёд?

Одной громкой сделки или одного чемпионства недостаточно. Для устойчивой смены лидера мерсисайдцам необходимо:

• регулярно играть в Лиге чемпионов и бороться за крупнейшие трофеи;
• превзойти «Юнайтед» не только по общей, но и по коммерческой выручке;
• продолжать сокращать отставание в глобальной аудитории;
• превращать партнёрство с adidas и новые инвестиционные связи в долгосрочный рост;
• удерживать интерес нового поколения болельщиков после смены звёзд и тренеров.

«Юнайтед», в свою очередь, уже показал спортивное улучшение, заняв третье место в сезоне-2025/26. Если результаты на поле снова начнут соответствовать масштабу его коммерческой машины, сопернику станет значительно сложнее завершить погоню.

Если совсем коротко

На вопрос «кто успешнее в Европе?» ответ — «Ливерпуль».

На вопрос «кто больше заработал в последнем опубликованном сезоне?» — тоже «Ливерпуль».

На вопрос «чей бренд дороже по последней оценке Brand Finance?» — снова «Ливерпуль».

Но на вопрос «у кого больше мировая аудитория, сильнее глобальная узнаваемость и выше способность зарабатывать на имени независимо от результатов?» ответ пока остаётся прежним — «Манчестер Юнайтед».

Именно поэтому сегодня корона главного английского футбольного бренда ещё находится на «Олд Траффорд». Но впервые за долгое время её уже нельзя считать надёжно закреплённой.

Ваше мнение

Что для вас важнее при оценке масштаба клуба: число болельщиков, трофеи, выручка, стоимость бренда или текущие результаты? И достаточно ли «Ливерпуль» сократил отставание, чтобы уже сейчас поставить его выше «Манчестер Юнайтед»?