Никогда не ошибается тот, кто ничего не делает

"Ливерпулю" приходится проявлять творческий подход, чтобы идти в ногу с финансовыми гигантами, и FSG, возможно, нашла новый источник дохода. Однако они должны избежать барселонской ловушки.

За последние 20 лет права на присвоение названий стадионам стали массовым явлением в мире футбола.

Идея родилась в США в 1950-х годах, когда в последующие десятилетия различные бейсбольные стадионы и стадионы НФЛ были переименованы в корпоративные бренды. Но по-настоящему это не прижилось в футболе до начала 21-го века, когда приток международных владельцев затопил европейские и английские лиги.

Стадион "Арсенала", который заменил "Хайбери" известен как "Эмирейтс Стэдиум" с момента его основания в 2006 году; стадион мюнхенской "Баварии" известен как "Альянц Арена" с 2005 года, когда "Альянц" и "Бавария" договорились о 30-летнем контракте. Новый стадион "Ювентуса" был известен как "Ювентус Стэдиум" в течение нескольких лет после первого открытия в 2011 году, но летом 2017 года страховая компания Allianz также выкупила права на его название, и теперь он официально известен как "Альянц Стадиум".

Теперь мы увидели священную территорию Барселоны "Камп Ноу", ужасно переименованную в "Spotify Camp Nou" после того, как ранее в этом году было объявлено об их прибыльной сделке с гигантом потокового аудио.

Права на присвоение имен - это большой бизнес, который приносит много денег (в зависимости конечно от размера клуба). "Ливерпуль" до сих пор избегал необходимости заниматься правильным бизнесом, а "Энфилд" оставался "Энфилдом".

Это важная черта, которую нужно провести. То, что может показаться хорошим краткосрочным бизнесом, в конечном счете подрывает дух и бренд клуба - то, что "Барселона" катастрофически не смогла реализовать с помощью серии финансовых "рычагов" этим летом.

Но это не значит, что одна или две трибуны внутри "Энфилда" не могут быть переименованы в будущем. В настоящее время "Ливерпуль" ремонтирует секцию стадиона "Энфилд Роуд", что позволит добавить еще 7000 мест и довести вместимость стадиона до 61 000 зрителей.

Генеральный директор клуба Билли Хоган обсудил возможность того, будут ли права на присвоение имен у "Ливерпуля", заявив:

- "Это, безусловно то, что мы рассмотрим. Мы сделаем это не для Главной трибуны, а для "Энфилд Роуд". Мы бы не отказались от этого, но в настоящее время это не то, чем мы активно занимаемся".

Учитывая, что проект реконструкции обошелся FSG примерно в 80 миллионов фунтов стерлингов, вполне логично что клуб надеялся бы вернуть часть этих денег через соглашение об переименовании трибуны с какой-нибудь крупной фирмой.

В этом есть смысл, и факт остается фактом: даже несмотря на то, что фанаты закатывают глаза, когда речь заходит о правах на названия стадионов или прав на части стадионов, "Энфилд" все равно будет называться "Энфилд", и маловероятно, что FSG продаст права на название стадиона.

Более того, фанаты стадиона "Энфилд Роуд" всегда будут называть его именно так, независимо от того, кто в конечном итоге заплатит деньги за права на название. Хотя, возможно, Хогану не следует говорить об этом в своем выступлении перед потенциальными спонсорами.

Тем не менее, как говорит Хоган, на данный момент ничто не высечено на камне. Но если это произойдет когда-нибудь в будущем, это не должно стать неожиданностью, и это может дать "Ливерпулю" огромный приток денежных средств. Это был бы разумный бизнес со стороны FSG, при условии, что они придерживаются линии, которую "Барселона" давно перешла.

Учитывая, насколько хорошо управляется клуб, заключение сделки по переименованию никогда не может быть проблемой, но всегда полезно иметь этот туз в рукаве, на всякий случай.

Но мы никогда не увидим Spotify на "Энфилде", это точно.

Автор Emmet Gates

Источник: http://liverpool.com